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新华社:金牌国家队“撮堆儿”卖!您来几支?
来源: 新华社 发布于:2016-04-22 09:56:48 有0参与评论
原标题:(体育产业)金牌国家队“撮堆儿”卖!您来几支?

新华社北京4月21日体育专电 题:金牌国家队“撮堆儿”卖!您来几支?

新华社记者王镜宇

号外!号外!金牌国家队“撮堆儿卖”!您来几支?

4月19日,由北京华奥星空科技发展有限公司主办的“助力梦想 共享荣耀”金牌国家队资源推介大会在京举行,包括中国游泳队、中国射击队在内的35支国家队的商业合作资源一起“上架”,等待有意向的企业抛出橄榄枝。涉及到这么多国家队的大型体育资源营销活动实属罕见,吸足了业内外人士的眼球。

据主办方介绍,国家队合作资源分为合作伙伴、赞助商、产品供应商等层级。合作赞助回报分为名誉权益、版权权益、广告权益和其它权益等。在版权权益和广告权益中,包括集体肖像权、赛场展示、官网及新媒体等。

国家体育总局副局长冯建中说:“此次华奥星空对国家队资源进行集中推介,在我国体育事业发展史上尚属首次,是总局贯彻46号文件,有效推进供给侧改革,吸引社会资本支持体育事业发展的重要举措。同时,这也是总局贯彻落实中央巡视组整改意见、规范市场开发行为的重要举措,是主动适应‘新常态’下经济社会发展模式的积极尝试,具有重要的意义。但这种做法对于体育行业而言,还是个新生事物,需要根据实际运行的情况不断进行总结、完善和提高。”

国家体育总局经济司司长王卫东认为,此次对国家队优质资源的公开推介,是积极推进供给侧改革,创新无形资产开发模式,有效释放优质产业资源的具体体现。通过场下与知名品牌的合作,他们在项目普及推广中与广大体育爱好者积极互动,引领全民健身的热潮。企业则借助体育赛事营销、体育明星推广,准确锁定密切关联的消费群体,进而有效提升品牌美誉度,实现了共同成长,双方的合作有助于共同搭建体育无形资产具象化的落地平台。

王卫东同时强调,在积极推动国家队无形资产开发过程中,要注意协调和处理好与中国奥委会之间的关系,明确各自开发权益,做到边界清晰、互相促进,共同树立中国体育健康向上的形象,共同做大中国体育营销这个蛋糕。

在参加此次资源推介大会的35支国家队中,没有足、篮、排等“皇帝的女儿不愁嫁”的三大球项目,也没有乒乓球、羽毛球、田径、网球(没有中国网球队,只有中国软式网球队)、高尔夫等热点项目,而是以射击、举重、体操等奥运吸金能力强但群众普及相对一般的项目为主,还包括围棋、国际象棋等棋牌类项目。

值得一提的另外一点是,主办方明确说明:一,相关国家队赞助权益不适用于综合性运动会(奥运会、亚运会等);二,非授权不能使用奥林匹克标志。

据华奥星空相关人士介绍,参与资源推介大会的公司和商业机构很多,大家对这样的形式普遍比较欢迎。

探路者品牌总监康泰表示,这次的资源推介大会办得很好,是一种贴近用户的积极举措,对于商家而言,在选择赞助资源的时候会从自己的未来定位和产品诉求出发,从长计议。不过,目前来看,这次推出的35支国家队与探路者的产品没有直接的交集。

小米市场高级总监魏来表示,小米以前没有参与过奥运项目,之前没有这方面计划。奥运会是万众瞩目的大事,有一定的关注度,不过现在要谈介入具体国家队资源还为时尚早。

魏来认为,这次资源推介大会的形式非常好,为企业提供了开放、直接的沟通和合作方式。美中不足的是,相关权益没有公布参考价格。从企业的角度来讲,在选择体育营销资源时会考虑品牌结合度、性价比、产品发布周期等多方面的因素。

据魏来观察,这次参与资源推介会的行业很多,像京东、维萨卡等都有代表参加。本次推介会肯定是一个值得关注和探讨的话题,以前企业赞助赛事或与体育明星合作比较多,国家队的资源又提供了一种另外的合作方式。

相关项目国家队对于这次的资源推介会的反响如何呢?年轻的国际象棋世界棋后侯逸凡参加了推介会。她说:“我希望企业首先能帮助我们营造一个更好的训练环境,对外形象的打造和定位,共同携手创造更多的公益项目等。给国内更多需要的小朋友、更多需要体育项目的地区带去更多的温暖。”

不过,据记者了解,也有一些相关国家队的领队之前并不知悉这次资源推介的具体情况,只是从媒体上了解到相关信息。在35支国家队集体“上架”之前,其中的不少队伍也已经进行了部分商业开发,如果涉及排他性等问题如何协调也尚未可知。

随着35支国家队集体“上架”,这个体育营销资源超市也已正式开张。凭借着和国家体育总局的千丝万缕的联系,华奥星空成为这些国家队共同的“中介代理”。他们共同的买卖能做多大?市场会有怎样的回馈?35支国家队与华奥星空如何分账?他们的合作是否愉快?这些问题的答案将在未来逐步揭晓。(完)




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